Desafío: Con nuevas herramientas que mostrar, Adobe quería una campaña que atrajera a los creativos de la región de Europa, Oriente Medio y África en los meses de verano.
Contexto: Nuestra estrategia integral empezó precisamente solo con esto: el verano. El verano es tiempo de ocio y amor propio. Nos lo tomamos con calma. Nos recargamos. Practicamos la atención plena. Eso nos hizo pensar: ¿y si el verano también sirviera para recargar nuestra energía creativa?
Solución: Creamos un concepto llamado ‘Createfulness’, que es la idea de la «sostenibilidad creativa». Se trata de practicar la creatividad de forma que sea posible mantenerse inspirado para crear grandes ideas durante todo el año (con productos de Adobe, por supuesto). Para los creativos en verano, la respuesta es practicar el ‘Createfulness’.
Creamos una experiencia creativa 360º basada en el eslogan «Renew. Create. Go further». Esta incluía una serie de vídeos en los que los mejores creativos de todo el mundo daban consejos y mostraban pinceladas de sus procesos creativos y también compartían cómo practicaban el ‘Createfulness’. Todo este contenido se reunió en un sitio web responsive que diseñamos, tradujimos y adaptamos para los usuarios de Europa, Oriente Medio y África.
Conseguimos una gran visibilidad y un uso activo de las herramientas de Adobe durante toda la campaña. Además, en la fase final de la campaña, animamos a la gente a poner en práctica el Createfulness para participar en la Adobe Creative Jam, un concurso creativo online. El concurso fue muy popular y participaron más de 400 personas. En general, Createfulness fue un refrescante éxito veraniego.
