Campaña de Lanzamiento Adobe EMEA

Desafío:
A diferencia de muchos de los otros productos de Adobe, Adobe XD – una solución  de UX – era el nuevo “de la clase”. Teníamos que crear expectación e interés entre una comunidad UX en Europa familiarizada con los programas UX ya existentes.

Contexto:
Nuestra estrategia consistía en aprovechar el liderazgo en diseño de Adobe y colaborar con influencers en una campaña que celebrara la comunidad creativa. Adobe XD sería el centro de la celebración.

Solución:
Nuestra idea era mostrar el poder del #GoodDesign a través de una campaña y un concurso integrados y en varias fases. La idea se centró en la iconografía y en cómo los iconos tienen la capacidad de contar una historia, especialmente cuando se trata de UX.

La primera fase de la campaña consistió en la colaboración con tres diseñadores de referencia: Anton & Irene, Burodestruct y Lance Wyman. Cada uno de ellos diseñó paquetes de iconos exclusivos que los usuarios podían descargar gratuitamente y utilizar con Adobe XD. Creamos vídeos en los que compartían sus iconos y la filosofía que había detrás de ellos.

La segunda fase fue un concurso de diseño UX, promovido por nuestros tres colaboradores, que pedía a los usuarios que utilizaran los paquetes de iconos para prototipar una app utilizando Adobe XD. Lo llamamos «Prototype your Creative City App” y el ganador se llevaría un viaje a Adobe MAX en Los Ángeles.

Los resultados del lanzamiento fueron increíbles. Los kits exclusivos se descargaron en múltiples países y cientos de creativos participaron con su prototipo de app. En dos semanas, los usuarios activos mensuales crecieron casi un 10% y, lo que es más importante, la comunidad UX pudo descubrir el poder del #GoodDesign y cómo Adobe XD puede ayudarles a dar vida a sus proyectos.

Además del concepto general, desarrollamos la identidad visual, la campaña digital y de redes sociales, y gestionamos toda la campaña internacional. Echa un vistazo a los prototipos de app presentados aquí.