DRDA Art es la primera galería de arte dedicada a concienciar sobre la importancia de la diversidad y el respeto a través de sus obras. El encargo consistió en definir la estrategia de marca, crear el concepto creativo, desarrollar el sistema de namings para las categorías de producto alineado al concepto y dar vida a la campaña global transmedia.
DR Digital Agency inició el proyecto con un análisis de la marca y estableció la estrategia de marca y posicionamiento para la efectividad del proyecto.
Buscábamos crear un concepto creativo fuerte, reconocible, fácil de comunicar y que representara la diversidad y el poder de las obras con claridad. Así fue como nació ‘Come As You Art’, inspirado en la frase “Come as you are”, este claim es una invitación para las personas a ser auténticas y abrazar su singularidad con arte, es en sí una llamada a la acción.
‘Come As You Art’ representa la diversidad y el empoderamiento de la individualidad. Encontramos la solución gráfica para plasmar estos conceptos a través del uso de diferentes tipografías con una fuerte personalidad para simbolizar la singularidad individual, y juntas dar vida al concepto de diversidad.
Una parte fundamental del proyecto fue el desarrollo de un sistema de nomenclatura para las colecciones de la galería. El sistema de nombres debía ser abierto y flexible para facilitar la incorporación de nuevas piezas a las colecciones a largo plazo y, sobre todo, los nombres de las colecciones debían conectar con el concepto creativo de la campaña y el mensaje de la marca.
‘Come As You Art’ invita a las personas a abrazar su singularidad con arte, la cual se define por la forma única de cada persona de vivir la vida en todos sus ámbitos, o lo que llamamos las 6 dimensiones de la individualidad. Estas 6 dimensiones además de ser parte central del mensaje de marca, dieron nombre a las colecciones de la galería: You Belong, You Can, You Love, You Believe, You Master, You Enjoy.
La misma solución tipográfica que dió vida a ‘Come As You Art’ fue la base para el visual de los namings, tipografías creadas por diseñadores de diferentes lugares del mundo, con estilos y personalidad única juntos para representar la diversidad.
DRDA Art presenta 6 colecciones dedicadas a cada una de estas 6 dimensiones. Cada colección alberga obras de arte que hablan de las diferentes formas de vivir cada dimensión de la vida, para que cada uno pueda encontrar la obra de arte que le ayude a expresar con autenticidad: la forma en que ama, su sentido de pertenencia, sus creencias, la forma en que afronta la vida, lo que domina y la forma en que disfruta.
La marca y campaña se comunicaron en una gran variedad de medios físicos y digitales. Desarrollamos un sistema de diseño que permitió representar de manera amplia, sencilla y adaptable el mensaje y las colecciones con colores y formas geométricas. Analizamos los valores de cada color y forma para crear un sistema en el que cada dimensión estuviera representada de forma única y con elementos que comunicaran sus valores.
El concepto central de la galería era situar al observador en el centro de su misión, poniendo las obras de arte a su servicio. Por ello, en el visual principal de la campaña plasmamos esta idea mostrando un marco superpuesto por el claim ‘Come As You Art’, como una invitación a descubrir obras de arte que potencian la singularidad del observador. Además, utilizamos elementos clásicos del arte en contraste con la vibración innovadora de la marca pionera en el metaverso, que siempre busca ir un paso por delante.
Para la campaña creativa construimos los “personajes” de cada dimensión partiendo de las formas geométricas que las representan.
El proceso de creación de la campaña se utilizó como teaser de campaña en formato Reels para generar expectación en redes sociales.
La campaña creativa se lanzó en todos los canales y, durante la fase de lanzamiento, se crearon diversos contenidos para educar al público sobre cómo abrazar su singularidad en cada dimensión.
DR Digital Agency desarrolló un conjunto completo de recursos para el lanzamiento de la nueva campaña: diseñamos los elementos de la campaña y el contenido transmedia para todos los medios digitales y offline, redes sociales, publicidad, metaverso y mucho más.
La narrativa de marca nos permitió desarrollar quizzes interactivos e historias de Instagram que profundizaban en cada dimensión, ayudando a los usuarios a encontrar las piezas que conectaban con ellos y generando mucho interés al permitir a la gente descubrir más sobre sí mismos.
La campaña tiene un espacio central en el meta-museum construido para la marca.
