Innovando para cautivar a las mentes más creativas del mundo.
Cliente: Adobe
Desafío: Por cuarto año consecutivo, Adobe confió en DRDA para crear una experiencia envolvente en OFFF incluyendo el diseño del espacio, la experiencia integral y la campaña creativa para atraer a las mentes más creativas del mundo. La única cosa que cambiaba este año era que Adobe tendría aún más espacio para hacerlo posible y 5000 creativos asistirían al evento en lugar de los 3000 habituales.
Contexto: Los asistentes a OFFF 2019 esperaban algo grande por parte de Adobe. En los tres años anteriores, DRDA ofreció experiencias divertidas e impactantes a los asistentes. Este año, Adobe tenía nuevas herramientas innovadoras que mostrar, como la tecnología 3D de la aplicación Dimensions y su AI Sensei. Además, al tratarse del mayor OFFF de la historia, teníamos que asegurarnos de atraer a múltiples grupos de personas de forma simultánea.
Solución: Creamos experiencias únicas que fueron las protagonistas del evento. Nuestro concepto general era algo con lo que todos los creativos podían identificarse: un píxel. Un píxel es el punto de partida de cualquier proyecto de diseño y la creatividad convierte ese píxel en algo bello, original e incluso impactante. Y al igual que un píxel, Adobe es el punto de partida de los proyectos de diseño.
Diseñamos espacios coloridos e interactivos con actividades inmersivas. Entre ellas, áreas en las que los asistentes podían «destapar su creatividad» diseñando libretas y pins personalizados con las aplicaciones de Adobe que, para su sorpresa, se imprimían al instante y pudieron llevarse a casa.
Otra de las activaciones que creamos invitaba a los asistentes a entrar en una nueva dimensión, literalmente, con la aplicación Dimension de Adobe. Debían posar ante la cámara y utilizar la aplicación para añadir elementos 3D. Los sorprendentes y divertidos resultados podían compartirse a través de sus redes sociales.
Organizamos una serie de workshops de Adobe (en lo que llamamos ‘The Innovation Area’), en los que creativos enseñaron a los asistentes a utilizar las últimas herramientas de Adobe y ofrecieron consejos y trucos generales. Por otra parte, una vez más, retransmitimos en directo entrevistas y tutoriales para creativos de todo el mundo en Adobe Live. Algunos de los prestigiosos creativos con los que trabajamos fueron James Victore, GMUNK, Rik Oostenbroek, Lobulo, Will MacNeil de The Mill, David Carson, Marina Willer y Jessica Sanders.
Además de las distintas experiencias, desarrollamos un sistema visual para la señalización y las piezas creativas incluyendo videos y todos los elementos digitales como emails, contenido de redes sociales, web y sí, incluso camisetas.
En general, OFFF 2019 para Adobe fue un gran éxito. Había una cola constante de gente esperando para disfrutar de las actividades. Alrededor de 5000 personas interactuaron con la marca y experimentaron con las aplicaciones de Creative Cloud, incluidas Gemini, Aero, Sensei y Dimension. Asimismo, se crearon más de 2000 cuadernos y pins y las sesiones de streaming tuvieron más de 63.000 participantes online.
